新派訊 到山東省海拔最高的自然村——濰坊臨朐縣淹子嶺村，看云海翻滾、星空朗朗，體驗(yàn)“手可摘星辰”的樂(lè)趣；到石門坊風(fēng)景區(qū)，看紅葉遍布山崗峽谷，與蒼松翠柏映照，潑紅嵌黛、如火似霞；到濰坊市博物館，品文脈悠長(zhǎng)，“盛世吉祥——濰坊象化石展”“金石華岳——陳介祺特展”等展館內(nèi)人頭攢動(dòng)，雙節(jié)期間游客累計(jì)參觀人數(shù)突破20萬(wàn)人次……
從聽(tīng)風(fēng)賞景的悠然自得，到文博場(chǎng)館里的流連忘返，濰坊文旅市場(chǎng)“熱辣滾燙”，雙節(jié)期間，全市共接待國(guó)內(nèi)游客612.07萬(wàn)人次、較去年同比增長(zhǎng)13.8%。這座城市何以將人文與自然優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)勝勢(shì)？
答案藏在文化根脈的深耕與創(chuàng)新引擎的轟鳴之中，更寫在“以文塑旅、以旅彰文”的實(shí)踐答卷里，濰坊的智慧在于從未將山海、非遺、名人等資源束之高閣，而是將其打造成獨(dú)特的文旅IP。
淹子嶺
將文化基因系統(tǒng)嵌入旅游圖譜
“‘文化經(jīng)濟(jì)’的本質(zhì)在于文化與經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展，說(shuō)到底要突出一個(gè)‘人’字?！比宋慕?jīng)濟(jì)學(xué)，在于打破“重物質(zhì)輕精神”的傳統(tǒng)發(fā)展邏輯，追求物質(zhì)與精神的同頻共振、協(xié)調(diào)發(fā)展。
濰坊將文旅融合的重點(diǎn)指向情感共鳴與文化認(rèn)同，文化不再是旅游的附屬品，而成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)、賦能經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵要素。
濰坊市美術(shù)館推出“光影里的祖國(guó)”慶祝新中國(guó)成立76周年主題電影海報(bào)展、“三魂共一心”于希寧花鳥(niǎo)畫精品展、“更好濰坊”濰坊書畫名家陳列展，形成了“主題+本土+學(xué)術(shù)”的多元展陳體系。
濰坊市圖書館圍繞“書香慶華誕‘悅’讀伴月圓”，舉辦“邂逅傳統(tǒng)”“云端共讀”“主題展覽”“音樂(lè)禮贊”四大板塊40項(xiàng)閱讀推廣活動(dòng)，雙節(jié)期間累計(jì)入館讀者75550人次、同比增長(zhǎng)26.9%。
隨著居民收入提升與消費(fèi)理念升級(jí)，旅游不止于看山、看水，博物館、圖書館、美術(shù)館等公共文化空間也成為市民游玩的“好去處”。濰坊順勢(shì)而為，深挖文化底蘊(yùn)，推動(dòng)文化與旅游從“相加”走向“相融”。
“上古之人，其知道者，法于陰陽(yáng)，和于術(shù)數(shù)，食飲有節(jié)，起居有常?！痹?025年的黃元御中醫(yī)藥文化宣傳周上，濃郁墨香與淡淡藥草香在展廳空氣中交織，一幅幅裝裱精美的書法作品沿墻舒展，吸引了眾多參會(huì)者駐足凝望。
“我今天原本是沖著義診來(lái)的，沒(méi)想到一進(jìn)展廳就被這些書法和剪紙吸引住了，傳統(tǒng)藝術(shù)與中醫(yī)往往密不可分，在欣賞剪紙、書法的同時(shí)，還能了解到豐富的中醫(yī)藥文化，讓我受益匪淺?！鼻皝?lái)看展的市民張先生不禁打開(kāi)了話匣子。
作為黃元御中醫(yī)藥文化的發(fā)祥地，濰坊深入挖掘黃元御學(xué)術(shù)精髓并予以全面詮釋，積極傳承推廣中醫(yī)生活化理念，推出藥膳品嘗、中醫(yī)推拿、古法艾灸等深度體驗(yàn)項(xiàng)目，藥香彌漫之中，游客零距離感受中醫(yī)藥文化的博大精深。
這些文化氣息濃烈、地域特色鮮明的文旅場(chǎng)景，正是人文經(jīng)濟(jì)學(xué)投資于人、惠及于民理念的生動(dòng)實(shí)踐。
將市民的精神文化需求置于突出位置，鋪展人文與經(jīng)濟(jì)和諧共生的嶄新畫卷，文化“軟實(shí)力”與消費(fèi)“硬經(jīng)濟(jì)”的雙螺旋結(jié)構(gòu)正在這座城市悄然成型。
“蔬”香齊魯·山東蔬菜美食爭(zhēng)霸賽暨“濰有尚品”萬(wàn)人品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)菜品
以場(chǎng)景創(chuàng)新全面煥活山水意境
如果說(shuō)文化是濰坊文旅的“底氣”，那創(chuàng)新就是其“破圈”的“銳氣”。在文旅產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)、邁入“體驗(yàn)為王”的時(shí)代背景下，濰坊如何打造觸達(dá)游客情感、形成疊加效應(yīng)的文旅產(chǎn)品？
漫步青州，可見(jiàn)大量衙署建筑遺存，傳統(tǒng)民居、老字號(hào)商鋪鱗次櫛比、肌理完好，它們跨越時(shí)空長(zhǎng)河，延續(xù)著海岱都會(huì)的繁華。在這里，城市的歷史文脈與文旅印記重疊，讓人產(chǎn)生時(shí)光交錯(cuò)、一瞬千年之感。
“面山負(fù)海古諸侯，信美東方第一州?！碧K轍筆下的青州，薈萃齊魯靈秀，自然與人文相得益彰。如今游客看到的，已然是一個(gè)時(shí)尚范、活力感十足的現(xiàn)代都市。
激活歷史基因、重塑文旅新貌，科技正飽蘸文化濃墨，讓厚重的歷史“潮起來(lái)”，讓靜態(tài)的文化“動(dòng)起來(lái)”。走進(jìn)因“地處小縣城、館藏大文物”而火爆社交平臺(tái)的青州博物館，最先引人注意的是一樓大廳中央布局的元宇宙沉浸式體驗(yàn)中心——“海岱華章”。
在這里，游客戴上VR眼鏡，便可穿過(guò)崎嶇蜿蜒的回廊，探索整座香山漢墓，沉浸式了解青州香山漢墓出土的文物及相關(guān)知識(shí)。“科技+歷史文化”，讓游客穿越時(shí)空體驗(yàn)“海岱惟青州”的千年風(fēng)華。
把創(chuàng)新“置頂”，更多新元素在濰坊激起千層浪。
10月7日，“蔬”香齊魯·山東蔬菜美食爭(zhēng)霸賽暨“濰有尚品”萬(wàn)人品鑒會(huì)在安丘市青云山下火爆開(kāi)賽。來(lái)自山東省十六地市的特色食材與烹飪智慧在此交匯碰撞。萬(wàn)人同吃朝天鍋，以一小時(shí)現(xiàn)場(chǎng)制作提供2728卷朝天鍋的成績(jī)，挑戰(zhàn)完成了一項(xiàng)新的吉尼斯世界紀(jì)錄，將當(dāng)晚的活動(dòng)推向高潮。
看山水美景、品地道美食，以“一城一特色”的美食為載體，本次大賽同步舉辦美食節(jié)、非遺市集、展銷會(huì)等活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)重點(diǎn)景區(qū)、星級(jí)飯店，推出各類優(yōu)惠措施，打造“吃住行游購(gòu)?qiáng)省斌w驗(yàn)鏈條，進(jìn)一步撬動(dòng)了市民和游客消費(fèi)。
新技術(shù)、新場(chǎng)景、新玩法，讓假期消費(fèi)在供需“雙向奔赴”中激蕩出更多新機(jī)遇。從“蔬”不勝數(shù)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)到“濰風(fēng)古韻”非遺市集，從網(wǎng)紅小吃攤到潮流音樂(lè)節(jié)，一場(chǎng)場(chǎng)特別企劃將滾燙的人間煙火味巧妙地串聯(lián)到一起，沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式的消費(fèi)新模式不斷涌現(xiàn)，成為我市提振文旅消費(fèi)的“金鑰匙”。
創(chuàng)新開(kāi)路，濰坊正完成由單一景點(diǎn)消費(fèi)模式向時(shí)空?qǐng)鼍爸貥?gòu)的轉(zhuǎn)變，在全域形成“流量-留量-消費(fèi)”的正向循環(huán)。
石門坊風(fēng)景區(qū)
以消費(fèi)熱點(diǎn)“掘金”文旅增長(zhǎng)
雙節(jié)疊加，濰坊親子游市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。
濰坊金寶樂(lè)園舉辦西域風(fēng)情嘉年華活動(dòng)，推出駱駝騎乘體驗(yàn)和西域特色表演等環(huán)節(jié)，同時(shí)開(kāi)設(shè)場(chǎng)院文化玉米樂(lè)園體驗(yàn)、卡通動(dòng)物主題巡游、紅色文化專場(chǎng)演出等多種特色互動(dòng)游玩項(xiàng)目，聚焦親子游樂(lè)及民俗文化展演，創(chuàng)新打造文旅體驗(yàn)新場(chǎng)景。
壽光極地海洋世界推出“雙節(jié)同慶”特別活動(dòng)，水上雜技表演、魔法小劇場(chǎng)等活動(dòng)，讓海洋世界不僅是觀賞海洋生物的場(chǎng)所，更成為充滿童趣與歡樂(lè)的節(jié)慶樂(lè)園。
親子消費(fèi)的火熱，本質(zhì)是消費(fèi)升級(jí)與情感需求的疊加。相比往年，今年濰坊親子游市場(chǎng)保持火熱的同時(shí)，呈現(xiàn)出諸多新亮點(diǎn)。親子游文化味更濃，進(jìn)入博物館、感受非遺等成為熱門選擇。
“孩子正處在一個(gè)對(duì)歷史文化充滿好奇與熱情的年齡，非常喜歡去各種博物館玩，這個(gè)假期我們多帶孩子逛幾個(gè)濰坊本土的博物館，讓孩子接受更多歷史文化的熏陶?！边x擇在假期帶自己孩子參觀濰坊市博物館的鄭女士告訴記者。
從簡(jiǎn)單的兒童票優(yōu)惠，到開(kāi)發(fā)集趣味性、教育性、互動(dòng)性于一體的自然教育、農(nóng)耕體驗(yàn)、非遺手作課程；從基礎(chǔ)游樂(lè)設(shè)施的增設(shè)，到打造沉浸式童話主題園區(qū)、萌寵互動(dòng)樂(lè)園和星空露營(yíng)基地，濰坊這座城市正全面匹配景區(qū)資源與親子家庭核心訴求，以新供給創(chuàng)造新需求。
不僅親子游市場(chǎng)，濰坊這座城市能夠精準(zhǔn)捕捉游客消費(fèi)需求，從熱點(diǎn)消費(fèi)中“掘金”。
國(guó)慶中秋假期，濰坊針對(duì)年輕人的旅游新需求，創(chuàng)新舉辦“藝彩青春更好濰坊”2025大學(xué)生藝術(shù)周，組織師生在濰展演音樂(lè)、舞蹈、戲劇、曲藝等優(yōu)秀文藝節(jié)目；開(kāi)辦大學(xué)生市集，設(shè)置90個(gè)攤位，組織非遺美食、文創(chuàng)展銷，提供Cosplay設(shè)計(jì)、DIY工坊、尋寶打卡、美食盲盒等互動(dòng)體驗(yàn)；組織城市尋寶，串聯(lián)旅游景區(qū)、文化場(chǎng)館、城市地標(biāo)、文化街區(qū)、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、美食店鋪等20個(gè)點(diǎn)位，參與者可完成趣味任務(wù)、收集隱藏線索，打卡文化活動(dòng)，兌換美食爭(zhēng)霸賽“菜票”、限量文創(chuàng)紀(jì)念品等福利……青春正與這座城市“撞個(gè)滿懷”。
當(dāng)抽象的文化基因轉(zhuǎn)化為可感知、可互動(dòng)、可共鳴的沉浸式體驗(yàn)，當(dāng)市民的文化追求與城市產(chǎn)業(yè)升級(jí)同頻共振，濰坊文旅正逐步完成從“流量”向“留量”轉(zhuǎn)化，邁上一個(gè)新的高度。
來(lái)源：新派客戶端
編輯：張永超 王譽(yù)林 李婕寧
一審：賈春毅
二審：孫瑞永
三審：管延會(huì)
