新派訊 初冬時節(jié)，濰坊諸城桃園生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)東王家夼社區(qū)的果園里暖意融融，剛走下直播鏡頭的社區(qū)黨委書記劉紀(jì)聚，正忙著調(diào)度最后一批蘋果裝箱發(fā)貨。依托“線上吆喝+線下配送”的雙渠道模式，這片果園年?duì)I收穩(wěn)穩(wěn)突破100多萬元。在諸城大地上，有這樣一批像劉紀(jì)聚一樣扎根田間地頭、爭當(dāng)直播“排頭兵”的農(nóng)村書記，他們用一部手機(jī)、一個鏡頭，打開了村集體經(jīng)濟(jì)增收的新大門。這背后，是諸城市去年啟動的“頭雁主播”培育工程，引導(dǎo)書記們敢闖敢試，蹚出電商助農(nóng)新路徑的生動實(shí)踐。
劉紀(jì)聚在蘋果分揀現(xiàn)場直播。
讓鄉(xiāng)村好貨走出大山、走進(jìn)千家萬戶，破解村社黨組織書記們“不會播、怕上鏡”的難題是關(guān)鍵。針對普遍存在的“鏡頭恐懼感”，諸城市委組織部牽線搭橋，邀請高校電商專家下沉一線開展實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)，從鏡頭走位、話術(shù)設(shè)計(jì)到流量運(yùn)營，手把手教學(xué)幫書記們找準(zhǔn)直播節(jié)奏。密州街道小澇溝網(wǎng)格黨支部書記王會泉談起轉(zhuǎn)變滿臉笑意：“以前見鏡頭就渾身發(fā)緊，現(xiàn)在對著屏幕就像跟街坊鄰居拉家常，介紹起咱的土特產(chǎn)別提多順溜！”一枝獨(dú)秀不是春，諸城市順勢推動優(yōu)秀社區(qū)黨組織書記組建“主播導(dǎo)師團(tuán)”，結(jié)對幫帶周邊書記和村民，成功帶動300余農(nóng)戶掌握直播技能，累計(jì)促成交易額超6000萬元，讓電商火種在鄉(xiāng)土間燎原。
王新森正在直播。
龍都街道七吉社區(qū)的“龍都優(yōu)品”直播基地里，剛下播的社區(qū)黨委書記王新森顧不上歇口氣，就和團(tuán)隊(duì)投入直播復(fù)盤?！斑x品、物流、售后，每個環(huán)節(jié)都得盯緊抓實(shí)”，王新森的筆記本上密密麻麻記滿了直播心得，也道出了社區(qū)直播面臨的共性難題——專業(yè)配套服務(wù)跟不上。破解瓶頸，龍都街道黨工委牽頭，借助鄉(xiāng)村振興片區(qū)東風(fēng)，走出村企聯(lián)手新路子：各村黨組織牽頭摸清家底，建立特色“直播產(chǎn)品庫”，用市場需求倒逼農(nóng)戶調(diào)整種植結(jié)構(gòu)；黨組織領(lǐng)辦合作社聯(lián)動周邊企業(yè)，將初級農(nóng)產(chǎn)品加工成高附加值商品，售價(jià)直接提升3倍以上；配備專業(yè)客服團(tuán)隊(duì)全程跟蹤訂單，把售后服務(wù)做到群眾心坎上；聯(lián)合郵政、韻達(dá)等物流企業(yè)建起200多個村級電商服務(wù)點(diǎn)，讓包裹配送時長縮短一半、成本降低兩成，“當(dāng)日下單、次日到家”成為常態(tài)，構(gòu)建起全鏈條產(chǎn)銷閉環(huán)。
周峰正在直播。
好產(chǎn)品能變現(xiàn)，好創(chuàng)意更能生金。駐南湖區(qū)常山社區(qū)第一書記周峰，通過直播間讓文化大集、“百花節(jié)”等百余場特色活動成功“破圈”，吸引各地游客慕名而來，日游客量峰值突破1.5萬人次。如何將“云端”的熱度轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村發(fā)展實(shí)效？諸城市創(chuàng)新推出“直播引流-體驗(yàn)轉(zhuǎn)化-數(shù)據(jù)反哺”閉環(huán)模式：選取鎮(zhèn)街區(qū)景點(diǎn)試點(diǎn)直播預(yù)約，讓粉絲實(shí)地體驗(yàn)果蔬采摘、手工制作；打造“豆腐研學(xué)”“鄉(xiāng)村藝術(shù)館”等沉浸式項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)線上粉絲到線下游客的轉(zhuǎn)化；深挖直播數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位消費(fèi)需求，為鄉(xiāng)村營銷提供科學(xué)支撐。這一創(chuàng)新舉措讓試點(diǎn)村旅游收入同比增長30%以上，村民人均增收超1.2萬元，讓“云端熱度”真正變成了“共富動能”。
如今，諸城市已構(gòu)建起以“書記主播”為核心的農(nóng)村直播電商全域發(fā)展格局。黨組織牽頭搭臺，政策引導(dǎo)與市場運(yùn)作同頻共振，從人才孵化、供應(yīng)鏈建設(shè)到農(nóng)文旅融合，形成全鏈條服務(wù)體系，推動農(nóng)產(chǎn)品上行、鄉(xiāng)村旅游與文化傳播深度融合，讓黨建紅成為點(diǎn)燃村集體經(jīng)濟(jì)增收的“新引擎”，為鄉(xiāng)村振興注入持久動力。
新派融媒體記者:李洪明/文圖
通訊員:張術(shù)祥 趙漢卿
編輯:馮媛媛 祝超 韓鎮(zhèn)
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